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中国厂商要想清楚:低价还是品牌


作者:承健 责任编辑: 原创 中关村在线

从赌城拉斯维加斯到魔都上海,三年来亚洲消费电子展CES Asia逐渐在中国打响了知名度。作为一个创立五十多年的展会品牌,由美国消费技术协会(CTA)主办的CES一直是消费电子行业的风向标。作为美国的行业协会,在美国办展天经地义,但是从2015年开始,CES来到了中国。

为什么一年有两个CES,与其他消费电子展会有什么不同?占尽了电子制造业的中国厂商在这里有没有主场优势?未来的消费电子产业走向如何解读?美国消费技术协会总裁兼首席执行官盖瑞•夏培罗在CES Asia开展前接受了中关村在线记者采访,回答了这些问题。

中国厂商要想清楚:低价还是品牌
美国消费技术协会总裁兼首席执行官盖瑞•夏培罗(图左)

ZOL:2017年CES Asia与过去两年相比有哪些不一样?对参加过美国CES的观众来说,来到上海可以期待有哪些新的收获?

盖瑞•夏培罗:首先是展会规模继续扩大。2017年的CES Asia参展商数量、展览面积都超过了往年,创造了新的记录。同时根据注册数据,我们预计今年的观众数量也将达到新高。在展览内容方面,今年在虚拟现实/增强现实技术、自主驾驶车辆、物联网、智能家居等领域也聚合了更多的新参展商。总体而言,我们在继续成长。

CES Asia有很多没有去美国参展的厂商,从名单看两个展会的参展商重合的范围并不大,这是一个专注亚洲市场的全新展会。对参观者来着,这是两个不同体验的展会。

ZOL:CES Asia与美国CES相比,展览面积并不大。是展会的规模基本达到了预期,还是CTA在控制成长速度?

盖瑞•夏培罗:2017年的展会规模扩大了大约20%,正是我们想要的规模。我们并没有计划像去年那样实现100%的扩张,那将是一个惊人的数字。另一方面,今年我们获得的展馆面积有限,明年应该会再扩大一些。

中国厂商要想清楚:低价还是品牌
CES Asia 2017在6月7日在上海拉开大幕

ZOL:CTA是一个美国的行业协会,却能吸引很多本土厂商以及国际厂商来中国参展,你们的优势是什么?

盖瑞•夏培罗:首先是我们CES展会的全球影响力。实际上很多中国、欧洲的厂商一直希望我们能把CES这样高质量的专业展会带到中国来。我们的展会聚焦在专业领域、提供高品质的展览服务,特别是所有的数据经由第三方独立审计,这是在中国的类似展会没有的特点。

参展商们对CES品牌有足够的信任,他们知道来参展会有优异的展览体验和收获。而且我们在中国有很多优秀的会议展览伙伴,能帮助CTA把美国CES的优秀展览经验带到极其重要的亚洲市场来。

ZOL:有一些家电厂商是CES的重要参展商,但是没有参加CES Asia,CTA以后会努力推动他们参加吗?

盖瑞•夏培罗:三星今年已经参加了CES Asia,虽然展位面积不像美国那么大,另外还有很多重要家电品牌也出现在这里。很多厂商参加美国CES是因为那是一个全球性的消费科技展会,他们可以在那里展示大量不同领域的内容,而家电只是其中的一部分。

对CTA来说,我们并不打算让CES Asia成为一个家电展,实际上前几个星期上海就已经召开了一个非常好的家电展会。

ZOL:CES与其他科技界的展会有什么不同?

盖瑞•夏培罗:CTA是一个非营利组织,我们举办CES并不是为了赚钱。作为由行业厂商组成的协会,我们的核心目标是推动行业发展、推动创新、给客户和参观者提供最好的回报。

全球有很多优秀的展会,分别有各自的优势。CES的独特之处在于我们对展会的极高要求:世界级的展会服务、独立第三方的数据监测。我们能比类似展会吸引更多的媒体目光,而且我们给参展商和参观者提供最好的体验。

ZOL:今年的CES Asia和美国CES一样也开始颁发创新奖,这是为什么?

盖瑞•夏培罗:因为创新非常重要。中国的习近平主席谈到过创新,现在已经是中国五年计划的一部分。创新的技术和产品正在解决世界的问题,能源、环境、医疗、交通、农业这些领域的进步都离不开创新。我们专注于推动行业的创新,而其他展会并不像CES这样对创新极度重视。

所以今年的CES Asia我们也引入了创新奖,由来自美国、中国和其他地区的专业人士评选。

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中关村在线连续三年成为展馆官方媒体合作伙伴

ZOL:从CES可以看到消费电子这个概念正在快速扩展,覆盖了越来越多的领域。作为行业协会,你认为未来5年成长最快速的领域是哪些?

盖瑞•夏培罗:非常多,比如自主驾驶车辆、AR/VR、无人机都会继续发展。显示技术会有一些更新换代,3D打印的未来也会很乐观。机器人技术、人工智能技术会继续发展,可植入(身体的)设备将会出现。

传统的计算设备,包括笔记本、智能手机,将会更强大而且形态也会继续创新。5G的引入将让计算设备提供新的服务和网络体验。个人助理产品也将是未来的亮点,语音识别和控制将是非常重要的应用,我们看到苹果刚刚发布了新的智能音箱证明了这个趋势。

ZOL:我们注意到美国正在推动制造业回流,你认为这对消费电子产业,尤其是中国品牌会有哪些影响?

盖瑞•夏培罗:有一些公司在响应特朗普总统的呼吁,把制造产业迁移回美国。但我不太确定这是否能满足总统的预期——高度自动化的新工厂雇佣的工人数量很少。还有很多因素影响制造商的决策,比如汇率的变化、上市时间等等。

在产业全球化的趋势下,中国推动的一带一路是非常好的策略。

ZOL:在现在市场形势下,中国消费电子品牌的机遇和挑战你认为是什么?

盖瑞•夏培罗:我想中国品牌在成长,但仍然面临很多挑战,例如创新、服务以及品牌认知度。

几十年前,日本品牌也有类似处境,但现在已经有数不清的日本品牌厂商成为行业的翘楚。现在有一些中国品牌,比如联想、海尔、海信正在快速追赶,但这还需要极大的投入。

我想中国厂商必须决定:自己要成为创新品牌还是低价制造品牌。现在中国的制造成本优势已经面临挑战,便宜的劳动力正在越来越少,低价制造品牌不太可能是未来的出路。

创新和外部投资应该是未来的方向。我看到中国的领导层已经注意到这个情况,提出了一带一路策略,这是非常好的方向。

true 6423252.html report 4703 从赌城拉斯维加斯到魔都上海,三年来亚洲消费电子展CES Asia逐渐在中国打响了知名度。作为一个创立五十多年的展会品牌,由美国消费技术协会(CTA)主办的CES一直是消费电子行业的风向标。作为美国的行业协会,在美国办展天经地义,但是从2015年开始,CES来到了中国...
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